Zalando reklama modelka: Kdo jsou tváře kampaní?

Zalando a jeho přístup k reklamním kampaním

Zalando je největší evropský online módní obchod, který funguje od roku 2008 a dnes působí ve více než 25 zemích. Není divu, že jeho reklamní kampaně sledují miliony lidí — a přirozeně se ptají, kdo jsou tváře za těmito kampaněmi.

Na rozdíl od mnoha módních značek, které vsází na jednu „ikonickou tvář", Zalando volí jiný přístup. Místo jedné stálé celebrity pracuje s širokým portfoliem modelů, influencerů a celebrit — a to záměrně. Chce oslovit co nejširší publikum a ukázat, že móda je pro každého.

Kdo jsou nejznámější tváře Zalando reklam?

V průběhu let se v reklamách Zalando objevila celá řada zajímavých osobností. Pojďme se podívat na ty nejvýraznější.

Mezinárodní celebrity a modelky

• Kendall Jenner — americká topmodelka a členka klanu Kardashian-Jenner se v kampani Zalando objevila a přilákala obrovskou pozornost, především mladšího publika.
• Adwoa Aboah — britská modelka a aktivistka, která pro Zalando ztělesňuje hodnoty diverzity a sebepřijetí.
• Juergen Teller — ikonický módní fotograf, který se sám stal součástí komunikace značky.

Influenceři a „běžní" lidé

Zalando vědomě zařazuje do svých kampaní i influencery a takzvané „real people" — tedy lidi, kteří nejsou profesionálními modelkami. Tento přístup je součástí jejich filozofie „Zalando je pro každého". Nejde jen o marketingový tah — zákazníci si přejí vidět oblečení na lidech, kteří vypadají jako oni sami.

Jak Zalando vybírá modelky do reklam?

Možná si říkáte: jak vlastně výběr probíhá? Zalando spolupracuje s casting agenturami, modelingovými agenturami a PR agenturami po celé Evropě. Výběr závisí na několika faktorech:

1. Téma kampaně — sezónní kolekce, výprodej, nebo specifická produktová kategorie ovlivní, jaký typ tváře se hledá.
2. Cílová skupina — kampaň pro mladé dospělé bude mít jiné tváře než kampaň zaměřená na rodiny nebo starší zákazníky.
3. Diverzita — Zalando si zakládá na zastoupení různých tělesných typů, věku, etnicity i genderové identity. Není to jen trend — je to součást jejich firemních hodnot.
4. Relevance v dané zemi — v české nebo slovenské reklamě se mohou objevit lokálně známé osobnosti, zatímco mezinárodní kampaně pracují s globálními jmény.

Zalando a diverzita v módní reklamě

Tohle je téma, které stojí za zmínku. Zalando patří mezi první velké módní firmy, které aktivně bojovaly za inkluzivní reklamu. Co to znamená v praxi?

• Kampaně pravidelně zahrnují modelky a modely velikostí 36 až 54 a více.
• V reklamách se objevují lidé různých věkových kategorií — od dvacátníků po lidi nad padesát let.
• Zalando spolupracuje s trans modely a nebinárními osobnostmi.
• Fyzické „nedokonalosti" jako jizvy, strie nebo vitiligo nejsou retušovány.

Tento přístup si získal velké uznání zákazníků. Představte si paní Markétu, která si celý život připadala, že módní reklamy nejsou určeny pro ni, protože neodpovídá „ideálu". Když poprvé uvidí v reklamě oblíbeného obchodu někoho, kdo vypadá podobně jako ona, je to pro ni silný signál: „Tohle je obchod pro mě."

Srovnání přístupu Zalando vs. konkurence

Jak se stát modelkou nebo modelem pro Zalando?

Tuto otázku si klade překvapivě mnoho lidí. Pokud vás svět modelingu zajímá, zde jsou konkrétní kroky:

1. Zaregistrujte se u modelingové agentury — Zalando spolupracuje se zavedenými agenturami jako IMG Models nebo lokálními evropskými agenturami. Přímé přihlášení k Zalandu není standardní cestou.
2. Budujte portfolio — profesionální fotografie v různých stylech jsou základem každého portfolia.
3. Sledujte casting výzvy — Zalando příležitostně vypisuje otevřené castingy, zejména pro inkluzivní kampaně. Informace bývají na jejich oficiálních stránkách nebo sociálních sítích.
4. Budujte přítomnost na sociálních sítích — influenceři s autentickým publikem jsou pro Zalando stále zajímavější alternativou k tradičním modelům.
5. Buďte trpěliví — modelingový průmysl je konkurenční. Je to jako když si vybíráte práci — první odpověď nemusí přijít hned, ale vytrvalost se vyplácí.

Česká a slovenská scéna: Kdo reprezentuje Zalando u nás?

V českém a slovenském prostředí Zalando spolupracuje především s lokálními influencery a módními bloggery. Nejde vždy o velká jména — důležitější je autenticita a zapojená komunita fanoušků. Mezi oblíbené formáty patří:

• Unboxing videa a haul recenze na YouTube a Instagramu
• Affiliate spolupráce s módními bloggerkami
• Sponzorovaný obsah na TikToku zaměřený na mladší publikum

Konkrétní jména se mění kampaň od kampaně, proto je nejlepší sledovat oficiální Instagram Zalando, kde jsou aktuální tváře pravidelně označovány.

Co si z tohoto článku odnést

• Zalando nemá jednu stálou „tvář značky" — pracuje s různorodými modelkami, celebrity i influencery.
• Klíčovou hodnotou značky je inkluzivita a diverzita — v reklamách uvidíte různé velikosti, věky i typy lidí.
• Pokud chcete pracovat pro Zalando jako model nebo modelka, nejlepší cesta vede přes modelingové agentury nebo budování influencer profilu.
• V České republice a na Slovensku Zalando spolupracuje především s lokálními influencery — sledujte jejich sociální sítě pro aktuální informace.

Svět módní reklamy je fascinující a neustále se mění. Pokud vás zajímá téma módního průmyslu, influencer marketingu nebo kariéry v modelingu, ráda odpovím na vaše otázky. Stačí se ozvat — jsem tu pro vás.